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From the forests in Sweden to half the households in the world

De los bosques suecos a los hogares de medio mundo

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On the banks of one of the largest lakes in Sweden and surrounded by thick forests there is the centre where the most printed book in the world is sketched out. In the studio in Älmhunt -next to the first Ikea shop, opened in 1958-, a team of more than 200 people spend about 102,000 working hours deciding which sofas, wardrobes, dining tables or desks are going to furnish half the households in the world.

A la orilla de uno de los lagos más grandes de Suecia y rodeado por frondosos bosques está el centro donde se pergeña el libro más imprimido del mundo. En el estudio de Älmhunt –junto a la primera tienda Ikea inaugurada en 1958–, un equipo de más de 200 personas dedican unas 102.000 horas de trabajo a decidir qué sofás, armarios, mesas de comedor o escritorios van a poblar los hogares de medio mundo.

The process of producing this book starts 13 months before. Starting with a slogan which encapsulates the selection for each season, a process of creative development begins. In it, the decorative problems that each book will try to solve are considered.

El proceso de elaboración de este libro comienza 13 meses antes. A partir de un eslogan que resume la apuesta para cada temporada se inicia un proceso de desarrollo creativo en el que se plantean los problemas decorativos que tratará de resolver cada almanaque.

At this stage, the team analyse the needs of their customers and they visit the homes of actual families. After that, the creatives suggest specific solutions to solve the problems they have encountered.  

En esta fase, el equipo investiga las necesidades de sus clientes y visita casas de familias reales. Luego los creativos plantean soluciones específicas para atajar los problemas observados.

After this stage, the design and production stages follow. And then they select the locations where they will photograph the spaces and ambiences which have made this publication famous. 

Superada esta etapa, se suceden las de diseño y producción. Y se eligen las localizaciones para fotografiar los espacios y ambientes que han hecho famosa esta publicación.

It is at this point that the catalogue leaves Sweden to be sent to each of the geographic areas in which it is distributed; for this Ikea has signed agreements with 45 printing companies all over the world. In Spain 9.7 million copies are printed and distributed within the Peninsula (8 million for individual households and 1.7 million for retail stores)

Es en este punto cuando el catálogo abandona Suecia para llegar a cada una de las áreas geográficas donde se distribuye; para ello Ikea ha firmado acuerdos con 45 empresas de impresión en todo el mundo. En España se imprimen 9,7 millones de ejemplares que se distribuyen en la Península Ibérica (8 millones destinados a los buzones de las casas y 1,7 millones para las tiendas).

With this campaign Ikea has reached its 20th anniversary in Spain

Con esta campaña Ikea ha cumplido su vigésimo aniversario en España.



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ESSENTIAL VOCABULARY
  • A household: the people of a house taken as a group
  • Thick: composed of or containing objects, particles, etc., close together; dense
  • To sketch out: to make a rough design, plan, or draft, as of a book
  • To furnish: to supply (a house, room, etc.) with what is needed, esp. with furniture
  • To encapsulate: to summarize or condense
  • To encounter: to come upon or meet with
  • An agreement: an arrangement accepted by all parties to a transaction